通信キャリア戦争、まずはドコモが料金で反撃

ネットだけでなくマスコミでも、それこそお笑い番組までもが、スティーブ・ジョブスの偉業を称え、これからの時代はスマートフォンであり、スマートフォンといえばｉＰｈｏｎｅだという認識が一挙に広がりました。またソフトバンクの販売独占が崩れ、ａｕの取扱い開始がさらにｉＰｈｏｎｅへの注目度を高め、アンドロイド・スマートフォンしかないＮＴＴドコモに正念場が訪れています。

ａｕのｉＰｈｏｎｅ取扱いで、ソフトバンクが厳しくなるというよりは、マーケットのモメンタムは、ふつうに考えれば、両社とも契約を伸ばし、割を食うのはＮＴＴドコモという構図になってきます。

この勝負は非常に面白いの一言につきます。ソフトバンクはｉＰｈｏｎｅ３ＧＳからの買い替えに関しては、割賦の残債をゼロとし囲い込みを始めましたが、好奇心から洞ヶ峠を決め込んで眺めると、勝敗の焦点はＮＴＴドコモが、ｉＰｈｏｎｅを御旗に掲げて押し寄せるソフトバンクとａｕの攻撃をどうかわすかになってきます。

ＮＴＴドコモは下手をすると両社からの狩場となる公算が強く、いったいどのような防衛手段をとってくるのかに注目していましたが、高速データ通信ＬＴＥを「Ｘｉ」（クロッシィ）でブランド化し、新規のスマートフォンからドコモユーザーへの通話は２４時間無料、期間限定とはいえソフトバンクとも競争できるパケット料金などを全面に押し出してきました。

いよいよ携帯キャリア戦争の始まりです。俄然面白くなってきました。またこの競争で一挙にスマートフォン化が進みます。ガラケーいよいよ危うしで、ガラケーの部品供給で生きている会社は厳しくなります。

この競争の行方ですが、状況は圧倒的にソフトバンク、ａｕに有利です。なぜなら、スマートフォンの普及が加速するわけですが、その際に効いてくるのはブランド力です。スマートフォンに乗り換えようという人は、ブランドとして知っているほうが安心して購入できます。あまり深い知識を持たない人ほど、ブランド認知による差が効いてきます。

ｉＰｈｏｎｅ４Ｓ購入に並んだ人たちがニュースで流れ、それを見た人はやはりｉＰｈｏｎｅ４Ｓでないといけないのかとなり、アンドロイドって、それなあに、ｉＰｈｏｎｅじゃないのという感じになるのでしょう。
店頭では、ｉＰｈｏｎｅはおサイフケータイもスイカも使えませんよと囁いてアンドロイドの良さを伝えるのが精一杯となりますが、来店客そのものが奪われます。。

ｉＰｈｏｎｅを持たず、アンドロイドだけで勝負することは、圧倒的に不利であることをＮＴＴドコモもわかっているから、高速データ通信ＬＴＥ「Ｘｉ」（クロッシィ）と料金戦略という通信キャリアとしてのパワーで勝負にでたものと思います。
とくに携帯ユーザーの半数弱を抱えるＮＴＴドコモが、今回発売したスマートフォンからのドコモユーザーへの通信料２４時間無料はインパクトがあります。思い切った反撃ですが、それでもそれは防衛のための対策にすぎません。ユーザーの流出を必死に守ることになります。

販売シェアでは優位にあったアンドロイド勢ですが、米国や日本でのｉＰｈｏｎｅ取扱キャリア拡大で、この関係にも変化がでてくることは避けられません。では、このままｉＰｈｏｎｅの対アンドロイド優位がつづくかというと、技術の進展が日進月歩の業界ではこれも怪しいと感じます。

偉大な指揮者ジョブスを失った後のアップルになにが起るかは未知数です。また、なにかのイノベーションが起こり、ユーザーが共感する「できること」が広がれば、この種の分野ではあっというまに競争力は変化します。

「できること」でいえば、アンドロイドのスマートフォンは、日本ではＦｅｌｉｃａに対応しており、それが強みになってくるはずです。しかしそれでもｉＰｈｏｎｅが再び持った勢いに対抗するには弱いと感じます。
なぜなら、それはアンドロイドのスマートフォンの対ｉＰｈｏｎｅでの強みですが、どの通信キャリアも扱っているために、ＮＴＴドコモが他の通信キャリアとの差別化として押し出しづらいからです。ほんとうはそれもありだと思いますが・・・

しかし、次期アンドロイドＯＳを搭載したスマートフォンは、１１月にＮＴＴドコモから発売されるサムスンのスマートフォンが最初の機種になるようですが、注目しています。ただ、どうも「Ｘｉ」（クロッシィ）対応ではなさそうなので、もしそうだとすると厳しいでしょう。
グーグルとサムスン、最新版ＯＳ搭載のスマホ発表　　：日本経済新聞 :

注目している理由は、近距離無線通信規格ＮＦＣが搭載されてくるからです。ＮＦＣは、日本やアジアの一部でしか普及していないＦｅｌｉｃａだけでなく世界で最も普及している「Ｍｉｆａｒｅ」との互換性もっている国際規格です。オサイフケータイ機能だけでなく、さらに入退出管理、住基カードなどにも対応するだけでなく、スマートフォンをかざすだけでＰＣとのスムーズな認証やファイル情報の交換なども可能になってくるようです。
NFCとは :

どこまでこの近距離無線通信規格ＮＦＣが使えるようになるのかはわかりませんが、もしこの通信規格に対応するサービスが広がってくれば、アンドロイド・スマートフォンのわかりやすい差別化、強みになってきます。時間はかかりそうですが。

当面はｉＰｈｏｎｅ有利、しかしそれがいつまでも続くという保証はなく、ほんとうにマーケティングの見方やカンを養ういい題材でありつづけそうです。

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