成長市場は、参入してくる企業も多く、マーケットでのリーダーのポジション争奪をめぐってしのぎを削る競争が起こり、また多大な開発投資も必要であり、一般的にはあまり利益はえられず、むしろもはや開発投資がほとんど必要としない成熟した市場で独占的な地位を得ると、その事業からは、牛乳を搾り出すように潤沢な利益とキャッシュがでてくるというのがポートフォーリオ理論です。それが市場の衰退期を迎えても、競争相手が撤退してしまうと、市場を独占し、残存者利益を享受することができるという、まるで教科書のような出来事が、ポラロイド社の撤退によって、インスタントカメラ市場で起こっているようです。
Fuji Sankei Business iが「富士フイルムのインスタントカメラが突如、売れ出すという異変が起こっている」として一面に取り上げています。
ポラロイド撤退で“特需” 富士フイルム、インスタントカメラ好調
大きくは、業務用のユーザーが、フイルムの生産打ち切りとなったポラロイドから乗り換えてきていることが原因だといいます。業務用だとチェキではなく、instax200のほうかもしれません。
このインスタントカメラといえば思い出されるのが、ポラロイド社とコダックの間でo起こった特許を巡る係争です。ほぼ１０年をかけた裁判でポラロイド社が勝訴し、１９８５年にに約６億ドルの侵害額の損害賠償請求とコダック社の製品・プラントの差止め等が認められ、それ以降はポラロイド社と富士フイルムの２社体制となりましたが、この夏からポラロイド社が撤退することで、富士フイルムが世界で唯一のメーカーとなりました。
インスタントカメラはニッチな市場とはいえ、根強い需要があるでしょうし、写真のデジタル化の反動で、アナログな世界が静かなブームとなっていることも背景にはあるのかもしれません。
特に若い女性の間でアナログ写真の人気があり、銀塩の一眼レフカメラを構えている姿をよく見かけます。オジサン達と、そういった若い女性が撮ろうとしている被写体も違っていて、撮影スポットも違うのが面白いところです。
それに、チェキのように手書きでメッセージが書き込むあたたかさは、デジタルの世界にはない風合いですね。今でもたくさんのインスタントフイルムが
コルクボードにピンアップされている店を見かけますが、そうやって多様な文化が楽しめることも大切なことかなと思いますね。
我が家にも、携帯やデジカメから赤外線で画像を飛ばしてチェキのフイルムにプリントするPiviがありますが、今でも写真を手渡ししたいときに活躍してくれます。
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富士フイルムチェキが売れているのは taspoの写真を撮る為にタバコ屋さんor｛日本たばこ協会｝が買っているためです。半年もしないうちに売れ行きは止まるでしょう。最後までインスタントカメラを 作っているからチェキが売れているのかも知れませんが 一般ユーザーは そんなに使っていないとおもいます。 
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