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SONYはやはり広告がうまい !

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SONYの「BRAVIA」のCMが海外では話題になっているようです。カラーボールが街のなかに弾けていくCMも話題になっていましたが、新しいCMは、建物から鮮やかな色が、まるで花火のように爆発してはじけ飛ぶというものです。そのスケールには圧倒されます。この新しいCMの撮影現場がYouYubeなどの動画共有サイトに投稿されていますが、ほんとうにどれだけ制作費をかけたのかと驚くばかりです。タレントを使うと数億円、数十億円の契約料がかかるので、その分を制作費にあてているということでしょうか。

動画共有サイトとCMは本当に相性がいいですね。実際、動画共有サイトを意識すると、CMも「量」の世界から、コンテンツの「アイデア」や「質」に移っていくと思います。そうでなければ、誰も話題にしません。
世の中にはコマーシャルがあふれ、力ずくで浸透させるという手法はどんどん効率が落ちてきているので、お客さまの許可のもとに、お客さまが望んだ情報を届けるパーミション・マーケティングという考え方や手法が登場してきましたが、自らクリックして見るという動画共有サイトのCMの世界もそれに近いと感じます。
インターネットを意識するとCMの世界はきっと変化するでしょうし、また変化しつつあるのではないでしょうか。TVとネットは違うという主張も、CMの領域からもすこしづつ崩れてくるに違いいありません。

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難しいこといわなくとも、TVCMはインターネットできっと変わる-1

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インターネットを意識したCMを製作するといっても媒体費がとれないから、日本の広告代理店はやる気がないかもしれませんが、海外ではどんどんそういった CMが増えてきているようです。

イギリスHONDAのCivicのページから、"Civic choir (シヴィック聖歌隊)”というCMをダウンロードしてiPodで再生できます。なんと発表して1ヶ月で300万回ダウンロードされ、Civicのサイト そのものも1ヶ月で679,000人のアクセス(ユニーク・アクセス)があったそうです。
(参考:
welcome to optimism
聖歌隊のコーラスで効果音をつくるという芸術性の高いビデオで、 人気の高いこともうなずけます。YouTubeにもアップロードされていました。2種類ある片方ですがこちらをどうぞ。




ウィルスのように、知り合いの紹介から紹介を経て広がっていくことからバイラルCMといわれるVIDEOも紹介 された当初は面白CMが多かったように思いますが、質の高いものもでてきているようです。

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