コンセプト入門
2007年07月05日
写真家・相原さんからのメッセージ
これだけカメラつき携帯も含めてカメラが普及し、これだけ多くのひとが写真をとり、また写真と親しんでいる文化を持っている日本なのに、写真を普通の学校で教えないってことは実は世界の非常識で、なにか文部科学省に偏見があるのかと思ってしまいますが、文部科学省も検定がどうのこうのという暗い軋轢をつくるのじゃなくて、日本の写真家の写真を教材にしようといったクリエイティブな仕事をしてくださいね。
しかし、写真に関しては学校教育は抜け落ちているのですが、今はテレビにもレギュラー出演もされている中村伊知哉さんに、以前お仕事でインタビューさせていただく機会があり、面白いことを教えていただきました。
日本とフランスで子供たちに携帯で写真を撮らせて４コマのストーリーを作らせるという試みをなさったそうですが、フランスの子供たちがつくるものより、日本の子供たちがつくるもののほうが、ギャグが入っていたり個性的なものが多く、また写真や画像に対する感性が高いことに驚かされるということでした。そういった写真や画像の文化が日本にはあり、自然に子供たちが学んでいるということでしょうか。
いずれにしても、いい写真に出会うと、心が癒されたり、パワーをもらったり、新鮮な発見があったりします。特に写真家のひとが撮った写真は、凄さを感じるものが多いですね。写真家・相原正明さんの「デビルズマーブル」の写真をオフィスのみんなで決めて購入したのも、なにか発想力をエンパワーしてくれることを感じたからでした。
驚いたことに、その相原正明さんからこのブログにお礼のコメントをいただきました。相原さんの写真を「富士フイルムウェブ写真美術館＆ＳＨＯＰ」で買ったと書いたエントリー「東京ミッドタウンの超穴場」をなにかのきっかけでお知りになったのでしょう。いやはや恐縮です。コメントをいただいたのはそのエントリーですが引用しておきます。
写真のほうは、ぜひ相原さんのブログ『写真家・相原正明のつれづれフォトブログ』のこちらでコメントとともにご覧ください。広告の写真にも使われたそうです。
写真を撮ったり、写真を見ることは感性を磨くためのいい習慣だと思います。とくにマーケティングの仕事、営業や開発の仕事など、コンセプトを考え出すことが求められる仕事をされている方にはオススメです。当たり間の街でも切り取り方で見え方も違ってきます。いま、コンセプトの発想法みたいなものをまとめようと構想を練り始めたところですが、それはコンセプトワークの本質と同じじゃないかって気がします。
相原さん、いい写真とめぐり合えてスタッフ一同喜んでいます。こちらこそ、ありがとうございました。
←いつもクリックありがとうございます
しかし、写真に関しては学校教育は抜け落ちているのですが、今はテレビにもレギュラー出演もされている中村伊知哉さんに、以前お仕事でインタビューさせていただく機会があり、面白いことを教えていただきました。
日本とフランスで子供たちに携帯で写真を撮らせて４コマのストーリーを作らせるという試みをなさったそうですが、フランスの子供たちがつくるものより、日本の子供たちがつくるもののほうが、ギャグが入っていたり個性的なものが多く、また写真や画像に対する感性が高いことに驚かされるということでした。そういった写真や画像の文化が日本にはあり、自然に子供たちが学んでいるということでしょうか。
いずれにしても、いい写真に出会うと、心が癒されたり、パワーをもらったり、新鮮な発見があったりします。特に写真家のひとが撮った写真は、凄さを感じるものが多いですね。写真家・相原正明さんの「デビルズマーブル」の写真をオフィスのみんなで決めて購入したのも、なにか発想力をエンパワーしてくれることを感じたからでした。
驚いたことに、その相原正明さんからこのブログにお礼のコメントをいただきました。相原さんの写真を「富士フイルムウェブ写真美術館＆ＳＨＯＰ」で買ったと書いたエントリー「東京ミッドタウンの超穴場」をなにかのきっかけでお知りになったのでしょう。いやはや恐縮です。コメントをいただいたのはそのエントリーですが引用しておきます。
写真お買い上げありがとうございます。とても嬉しく思います。撮影するのが大変だったのでその分思い出深い写真です。きっとものすごいパワーをオーストラリア大陸からもらえると思います。４億年のパワーです。本当にありがとうございました。ほんとうにおにぎりみたいな岩です。大地と危ういバランスで接していて、それでいて堂々とした存在感があり、深く蒼い空にも負けていません。
写真のほうは、ぜひ相原さんのブログ『写真家・相原正明のつれづれフォトブログ』のこちらでコメントとともにご覧ください。広告の写真にも使われたそうです。
写真を撮ったり、写真を見ることは感性を磨くためのいい習慣だと思います。とくにマーケティングの仕事、営業や開発の仕事など、コンセプトを考え出すことが求められる仕事をされている方にはオススメです。当たり間の街でも切り取り方で見え方も違ってきます。いま、コンセプトの発想法みたいなものをまとめようと構想を練り始めたところですが、それはコンセプトワークの本質と同じじゃないかって気がします。
相原さん、いい写真とめぐり合えてスタッフ一同喜んでいます。こちらこそ、ありがとうございました。
←いつもクリックありがとうございます2004年04月21日
コンセプトにこだわろう ��
またコンセプトです。昨日の帰りの新幹線で書いたものを投稿します。
今回は、「アイデア」「コンセプト」そして「計画」の３つを整理をしておきましょう。私たちは、市場の流れや販売動向、また販売店やユーザーなど顧客の声、さまざまな調査データ、あるいは書籍や雑誌、新聞、インターネットからの情報を得ながら、きっと、この商品の、ここを改良をすればもっと売れるのではないかとか、こんな機能が求められてるのではないかとか、こんな提案をすれば、きっともっと多くの人たちに使ってもらえそうだとか、なんらかの着眼点を見いだし,問題を立てていきます。レベル差はあるでしょうが、なんの問題も立てない、なにを解決すればよいかという着眼点もないという人は少ないですね。
まず、そういった、何に着眼するかもアイデアですが、なにかに着眼すると、同時に、きっとこんなことをすればいいのじゃないか、こんなアプローチをすれば面白そうだとか、他業界でやって成功していることを応用すればいいのじゃないかとか、いくつもの断片的な着想が浮かんできます。それがアイデアです。続きを読む
今回は、「アイデア」「コンセプト」そして「計画」の３つを整理をしておきましょう。私たちは、市場の流れや販売動向、また販売店やユーザーなど顧客の声、さまざまな調査データ、あるいは書籍や雑誌、新聞、インターネットからの情報を得ながら、きっと、この商品の、ここを改良をすればもっと売れるのではないかとか、こんな機能が求められてるのではないかとか、こんな提案をすれば、きっともっと多くの人たちに使ってもらえそうだとか、なんらかの着眼点を見いだし,問題を立てていきます。レベル差はあるでしょうが、なんの問題も立てない、なにを解決すればよいかという着眼点もないという人は少ないですね。
まず、そういった、何に着眼するかもアイデアですが、なにかに着眼すると、同時に、きっとこんなことをすればいいのじゃないか、こんなアプローチをすれば面白そうだとか、他業界でやって成功していることを応用すればいいのじゃないかとか、いくつもの断片的な着想が浮かんできます。それがアイデアです。続きを読む
2004年04月19日
コンセプトにこだわろう ��
コンセプトは、組織活動に相乗効果や一貫性をつくりだすために大切であることを前回書きました。マーケティングには多くの人たち、多くの活動がかかわってくるわけですから、コンセプトがいかにチームのメンバー伝わり、理解され、共有されるのかが鍵になってきます。さらに、コンセプトを核にして、どんどんアイデアや知恵が生まれてくれば、マーケティングに勢いが生まれてきます。。
インパクトがあり、広がりのあるイメージや意味が伝わるコンセプトがいいのですが、そこで登場するのがメタファーです。 この記事を書こうとしていたら、グッドタイミングでFJK Point of View の「メタファー」の記事がありました。まずはそちらのほうで「メタファー」のイメージをつかんでください。
マーケティングの場合、もっとも基本となる戦略コンセプトは、（ＷＨＯ）誰に向けての商品やサービスなのか、（ＷＨＡＴ）何を価値として売るのか、（ＨＯＷ）どのような戦略で売るのかが基本要素となってきます。どれかひとつだけでもいいですし、すべてを語ってもいいのですが、語れば語るほど、人のハートに響かないですし、まとめた本人ですら忘れかねなくなります。そこで登場するのがメタファーです。
続きを読む
インパクトがあり、広がりのあるイメージや意味が伝わるコンセプトがいいのですが、そこで登場するのがメタファーです。 この記事を書こうとしていたら、グッドタイミングでFJK Point of View の「メタファー」の記事がありました。まずはそちらのほうで「メタファー」のイメージをつかんでください。
マーケティングの場合、もっとも基本となる戦略コンセプトは、（ＷＨＯ）誰に向けての商品やサービスなのか、（ＷＨＡＴ）何を価値として売るのか、（ＨＯＷ）どのような戦略で売るのかが基本要素となってきます。どれかひとつだけでもいいですし、すべてを語ってもいいのですが、語れば語るほど、人のハートに響かないですし、まとめた本人ですら忘れかねなくなります。そこで登場するのがメタファーです。
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コンセプトにこだわろう��
実践の世界にいると、コンセプトはマーケティングの命だということを思い知らされます。コンセプトなどという枕詞はいらない、要はアイデアだということを書いておられたマーケティングの評論家の方がおられて驚いたことがあります。
コンセプトがなぜ大切かを、コンセプトがマーケティング活動の中で、どのような働きをしているのかで考えて見ましょう。
まず、コンセプトは、さまざまな活動を連動させたり一貫性をつくりだす原点だということです。
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コンセプトがなぜ大切かを、コンセプトがマーケティング活動の中で、どのような働きをしているのかで考えて見ましょう。
まず、コンセプトは、さまざまな活動を連動させたり一貫性をつくりだす原点だということです。
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