携帯の勢力地図を再び塗り替えはじめたｉＰｈｏｎｅ４S

スマートフォン市場の伸びに対して、ｉＰｏｈｎｅは生産とキャリアの絞り込み両面の供給制約があったため、その間隙をついてアンドロイドのスマートフォンが飛躍的に伸びました。２０１１年７〜９月期には、アンドロイドＯＳがスマートフォンがトップに踊りでて、またサムスンが出荷台数でｉＰｈｏｎｅを抜きました。その状況は大きく変わろうとしています。ｉＰｈｏｎｅ４Ｓ旋風によって、市場の主導権は再びｉＰｈｏｎｅに移って行きます。スマートフォンの市場が伸びているために、アンドロイドのスマートフォンも伸びるでしょうが、これまでとは状況がまったく変わりました。

ｉＰｈｏｎｅ４Ｓの新製品効果でしょうか。
ｉＰｈｏｎｅ４Ｓが優れているからでしょうか。
ｉＣｌｏｕｄのサービスがはじまったからでしょうか。
ｉＰｈｏｎｅが無料で手に入るからでしょうか。

おそらく、どれも間違ってはいないと思います。ただそれだけではｉＰｈｏｎｅの強さは説明できません。

ユーザー、消費者の心のなかにあるブランドの力関係、またアップルが革新したのはスマートフォンだけでなく、マーケティングも革新した点を見なければｉＰｈｏｎｅの強さは見えてきません。

面白いブログ記事がありました。『日々是マーケティング』さんが、ｉＰｈｏｎｅについて取り上げられた東洋経済と日経ＢＰのＩＴ関連誌に掲載されていた記事がまるで正反対の内容で、どちらの記事にも疑問を感じてしまったということです。
見方が違うと正反対になる - 日々是マーケティング :

このふたつの記事です。

日経ＢＰ：シンクタンクの視点：日本はiPhone不毛の地
Yahooトピックス　東洋経済オンラインiPhone4Sがとどめ、国内携帯端末メーカーの最終章

『日々是マーケティング』さんの要約では次のようになっています。

東洋経済の記事は、「ｉPhoneが日本の携帯端末メーカーに大打撃を与え、既に国内メーカーは壊滅的状況にある」という内容。
日経BPは「日本ではｉPhoneは、受け入れられにくい市場」という内容。
少なくとも、タイトルだけを見れば正反対のコトを書いているように思える。
ただ記事の内容としては日経BPは「アプリケーション」をはじめとする「機能」といった面を中心に書いてあり、一方の東洋経済オンラインは「価格」という視点で書いてある。

さっそく読み比べてみました。東洋経済の記事に関しては、ほぼ国内メーカーが置かれている状況を物語っており、その通りだと思えます。しかもｉＰｈｏｎｅは、無料であり、それが各キャリアがアップルとの契約で背負わされたノルマを達成するために販売助成金をださざるをえないことにも触れていています。

日経ＢＰのＩＴプロの記事は、事実誤認が多いことが気になります。韓国とのスマートフォン比率と比べ「日本は世界でまれに見るｉＰｈｏｎｅが売れていない国」としていう箇所からひっかかります。

グーグルが発表した日本のスマートフォンが世界の３０位と普及率が低いという記事に影響されたのかもしれません。しかし世界の携帯の出荷台数シェアをガートナーのデータで見ると、２０１１第３四半期でスマートフォン比率は２６．１％、アップルｉＰｈｏｎｅのシェアはまだ３．９％です。しかし日本でもすでに、すでに２０１１年第２四半期で出荷台数のスマートフォン比率は４５．５％にまで上昇し、ｉＰｈｏｎｅ４Ｓ発売後は、さらにスマートフォン比率が圧倒し始めています。さらに目が点になったのは、従来のガラ携が、暗証番号４桁入力だけでアプリが買えたにもかかわらず、スマートフォンがまだその利便性に追いついていないというのはどういうことなのかと首をかしげます。ｉＰｈｏｎｅはパスワード入力だけで音楽でも、アプリでも購入できます。

いずれにしても『日々是マーケティング』さんがなんとなく、いずれの記事も、ユーザー視点、またユーザーの声が聞こえていない記事だとお感じになったことはその通りで、業界情報に過ぎません。

ｉＰｈｏｎｅのブランドの強さ、マーケティングの巧みさは、アンドロイドのシェア躍進が伝えられていたさなかでも、ｉＰｈｏｎｅが稼いだ営業利益が、スマートフォン上位８社の営業利益合計の６割を占めていたという現実の分析から始めないと見えてきません。販売量やシェアだけを追いかけず、市場を支配することに重点を置いた新しいマーケティングが進められてきているのです。

ドコモもｉＰｈｏｎｅを取扱うことを検討し始めたようですが、その決定が遅れてたことは、さらに取引では不利となってきます。どんな厳しいノルマを課せられるのでしょうか、それでも扱いたいというのは、結局はｉＰｈｏｎｅがユーザーの心を掴んでいるからです。
ドコモ、来年夏にiPhone参入：日経ビジネスオンライン :


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