豊田章男社長のブログとホンダＣＲｰＺのポジショニングのよさ

米国内の政治も絡み、リコール問題で揺さぶられているトヨタ。その対応を巡って、豊田社長はセレブでひ弱く駄目だとか、公聴会での豊田社長の発言が、脇が甘く、後の裁判に不利になるとか、公聴会の後でのトヨタ関係者らとの懇親会で涙を流したことはマイナスだとか、いろいろ批評、批判があったけれど、この間の豊田章男社長は立派だったと思っています。

なによりも車を愛してチームとして人びとを愛する心、理念の高さ、さらに造らないコミュニケーションが自然にできる人間性を高く評価したいのです。それが、古い時代のリーダー像、とくに軍隊パラダイムを求める人びとには物足らないのかもしれません。
緊張した公聴会の直後の米国のトヨタの関係者との懇談会で、思わす感極まって涙を流し、言葉を詰まらせながら、「私は一人ではなかった。あなた方や世界中の同僚たちが共にいてくれた」と語った言葉は、国境や人種を越えて、トヨタをひとつのチームとして結束させる魔力があったのではないでしょうか。大企業としては珍しいというか新しいタイプのリーダーだと感じました。

その豊田章男社長がブログを書いていらっしゃることを記事で知りました。リコール問題が浮上して以来、初めて更新されたというので、さっそく検索してみました。面白い事に、実名ではなくハンドルネームなんです。ドライバーモリゾウ。なぜモリゾウなのかは分かりませんが、一昨日の夜に更新されていて、読めば、豊田章男社長のブログだということがわかります。
お客様・クルマファンとともに（ドライバーモリゾウのＢＬＯＧ）

豊田家の御曹司ということですが、たんに担ぎ上げられているというだけでなく、トップが組織の枠を超えたコミュニケーションの回路を持っているというのはきっと、今後のトヨタの強味になってくるのではないかと思っています。

同じ自動車の話題といえば、ホンダが発売したスポーツカータイプの新型ハイブリッド車「ＣＲ─Ｚ」が好調が伝えられています。発売から１カ月経たずにすでに８０００台を受注し、計画の約８倍を達成したとのことです。
ホンダが「ＣＲ─Ｚ」8000台受注、計画の8倍

以前、インサイトは競争戦略を間違ったと書きました。プリウスという強いブランドのあまりに近いところにポジショニングをしてしまったからです。昨年の新車登録台数でも、プリウスがおよそ２０万９千台、インサイトは９万３千台と水をあけられてしまいました。プリウスのリコール問題で、短期的にはインサイトの売上も上がるかもしれませんが、おそらく落ち着けばまたその差を埋めることはかなり困難だと思われます。なぜなら市場では、ブランドのパワー差、シェア差が冷徹に働いてくるからです。
競争戦略として疑問なホンダ・インサイトが伸び悩み

新型ハイブリッド「ふだんをデザインするハイブリッド」ＣＲｰＺは、スポーティなスタイリングで、プリウスとは全く違うポジショニングです。ホンダらしさ、ホンダの強味を生かした独自性を感じます。やはり、ホンダは、かつてのＳＯＮＹや今のアップルと同じように、巨大ニッチャーだという立ち位置を守ってこそ魅力あるブランドだということです。そしてなによりもハイブリッド車でユーザーの選択肢を広げ、さらに市場全体の成長に弾みをつけるだろうと思います。


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Comments

4. Posted by alt-native   2010年03月19日 23:20

CR-Zのホンダらしさやオリジナリティーはこれから認められていくことでしょう。ハイブリッドカーに多様性ができた点もいいですね。私も欲しいです。
しかし、"スポーツ"よりも"ミニバン"が自動車業界の主流であるのは事実で、価格帯から考えてもCR-Zが売れるのは厳しいと思います。
先日、テレビ東京「ガイアの夜明け」でホンダのマーケティングが取り上げられていましたが、スポーツカーに従来とは違う視点の付加価値をつけるのがネックになっているように見受けられました。
20代に手の届く値段であればもう少し違うのかもしれませんが。

3. Posted by 大西   2010年03月17日 18:39

> ヨイショ？
別にヨイショではないよ。利害関係ないから

2. Posted by まるパパ　（丸幸　北浦）　夢   2010年03月17日 18:14

先日はありがとうございました。

車離れがKEYWORDになって久しいですが、
”モノを持つ奴はバカ”という雰囲気は
行き過ぎた。と思います。

やはり車好きは車好き、
電車好きは電車好き

モノは元々”豊かさ”幸せ”の尺度だったのが
最近否定されてます。
もっと”夢”としてわかりやすくていいのでは？

　車好きになるには、（自分もそうですが）
単にソレの所有よくだけでなく
スーパーカーブームやF1、アウトドアブームなどの
一元で説明できない歴史や
生活の密着した背景や憧れからだと思います。


分かりやすく
またモノに夢をまた持たせても
いい段階にきていると思います。

（また話がそれました。CR-Zほしいです。）

1. Posted by 高晋   2010年03月17日 15:40

ヨイショ？