ｉＰａｄに立ちはだかる壁と可能性

ｉＰａｄが話題になっています。ネットやＴｗｉｔｔｅｒでは高い関心が持つ人が多く、また新しいデバイスとして期待するむきも多いようです。ｉＰｏｄで大成功し、またｉＰｈｏｎｅでも成功させてきたアップル、とくにカリスマであるスチーブ・ジョブスへの信頼もあって、このｉＰａｄへの期待感が膨らむのも当然です。しかも、このｉＰａｄは、健康不安を抱えたジョブスのおそらく最後の賭けであり、ジョブスもその覚悟をもって望んでいるという気がします。

ｉＰａｄが機能的に優れていることは、多くの人達が語っていますが、おそらくそうでしょう。しかし、マーケティングの視点で見ると、かなり大きな賭けにでたなという印象を受けます。それは、可能性は感じるけれど、ｉＰａｄに立ちはだかり、クリアしなければならない壁も同時に感じるからです。それは次の三つの点です。

第一に、ｉＰｏｄやｉＰｈｏｎｅは、伸びてきた市場を見事にとらえ、波に乗り、風に乗って成功しましたが、ｉＰａｄの場合は、まだ電子書籍リーダーとして位置づけると、電子書籍市場がスタートしたばかりで見えておらず、自らも市場を創造していかなければならないということです。

ｉＰｏｄの場合は、それまでＭＰ３で揺らぎはじめ、市場が切り開かれてきたタイミングで、手のひらにアルバム全てを収めることができるという差別化を行い、競争相手を駆逐し、さらにｉＴｕｎｅとＳｔｏｒｅで音楽の入手から視聴までをつなぐビジネスモデルを確立して、顧客を囲い込むことに成功しました。
ｉＰｈｏｎｅも、携帯電話の市場は買い替えサイクルが短い市場で、携帯電話の次世代ともいえるスマートフォンで差別化を行い、買い替え需要を見事にとらえました。そういった状況とは異なるということです。

第二に、ジョブスはｉＰａｄはたんなる電子書籍リーダーではない、鞄で持ち運べるマルチメディアの新しいツールだとし、それに賛同する人も多いのですが、これがクセモノです。
すでに、マルチメディアのデバイスとしては、ゲーム機、モバイルＰＣ、ネットブックなどと競合してきます。それを捨てさせなければなりません。

第三に、いくらマルティメディアだと言っても、購入の決定的な動機をつくり、促進する魅力が必要になってきます。それをつくるのは何か、これまでの機器では体験できなかった世界が広がるのは何かというと、やはり電子書籍に落ち着いてきます。だから多くの記事で、マルチメディアのための機器というよりは電子書籍リーダーとして紹介されているのも自然なことです。

このｉＰａｄが成功するかどうかの鍵を握っているのは、電子書籍の市場をどれぐらいの速度で伸ばせるかということに尽きる、またアマゾンのＫｉｎｄｌｅや、バーンズ＆ノーブルのＮＯＯＫ、ソニーに加え、ウォルマートまで参戦してきた電子書籍の市場を制することができるかどうか、あるいは存在感のあるポジションを握ることができるかどうかにかかっているだろうということです。

低価格でモノクロであるＫｉｎｄｌｅは読書好きな人、ｉＰａｄはカラー表示で、雑誌などを読むというか見る書籍のライトユーザーで分かれるという見方もあるようですが、どうでしょうね。それでは電子書籍市場のニッチなカテゴリーしか抑えられないということになります。

焦点は、ストアがどれだけ魅力ある書籍をどれだけ数多く配信出来るのにかかっているのでしょうが、それがどうなるのかはまだ詳細が発表されていないのでわかりません。またアマゾンは、電子書籍が普及することに徹しており、PCでも配信された書籍が読めるソフトを提供していますが、さてアップルもそうしてくるのでしょうか。どんなサプライズを準備しているのでしょうか。

書籍のコンテンツを確保し、電子書籍を普及させる速度と、機器を売りさばく速度と同期させるというのは、ほんとうに難しいマーケティングだと思います。そうでなければ、アップルの根強いファンにしか売れない、あるいはこういった機器が好きだという人にしか売れないニッチなものになってしまします。
ただ言えることは、電子書籍リーダーとして成功すれば、マルチメディアであることが大きな差別化になってくることは間違いないでしょう。ジョブスのことですからこのあたりのことは十分にわかっていて賭けに出たということだと思います。

さて、このｉＰａｄの参入で、電子書籍への関心はさらに高まってくると思います。アマゾンが、印税率を７０％にするという発表を行っていました。出版業界を揺るがす衝撃的な条件のように感じますが、実際は紙で書籍の出版していることが前提となっており、どちらかというとまだ出版業界の参加を促すためのものです。しかし、やがて電子書籍が普及してくると、出版の世界を衝撃的に破壊するような変化が起こってくることは避けられません。
この創造的破壊とも言えるイノベーションは、誰もが出版できるという時代を切り開きます。そんな時代の波に、出版業界、あるいは雑誌社、新聞社がどう適応していくのかも気になるところです。

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Comments

12. Posted by sadahiro   2010年02月06日 10:23

発売までの２ヶ月、３ヶ月、これが重要な部分でしょうか。先日の記事でもジョブズ氏がNew York Times社を訪れた記事が載っていました。

彼のビジネスマンとしての本領発揮はこれからでしょうね。

3Gキャリヤーとの契約交渉にもたっぷりと時間を取ってあるのも、その意味が強く感じられます。

11. Posted by kinkiboy   2010年02月05日 17:50

> ＞マルチメディアのデバイスとしては、ゲーム機、モバイルＰＣ、ネットブックなどと競合してきます
> 従来の個々の機器の枠内でしか考えられない人たちは、最初から対象としていないと思います。

逆に、iPadの可能性を小さく考えていませんか。おそらくハードはすぐに模倣されますし、模倣は簡単でしょうが、電子書籍のビジネスモデルが参入障壁になってきます。ジョブスが、それぐらいのことを想定していないわけがありません。それよりは、なぜiBookの詳細発表が遅れているのか、それはジョブスの駆け引きなのか、単に準備が間に合わなかっただけのことかのほうが興味深いですね

10. Posted by sadahiro   2010年02月05日 16:32

>健康不安を抱えたジョブスのおそらく最後の賭けであり、ジョブスもその覚悟をもって望んでいるという気がします
ホーマーさんが書かれていますが、前回に比べれば明らかに力強くなっていますので、具体的な情報を持たれていないのであれば、このようなことを簡単にかかれるのはどうなんでしょうか？

＞ｉＰｏｄの場合は、それまでＭＰ３で揺らぎはじめ、市場が切り開かれてきたタイミングで
最初のiPodが発売された時、今のiPadと同じような状況と記憶していますが、差別化するだけでビジネスとして成り立つという状況ではなかったでしょう。否定的な意見が多かったですね。

＞マルチメディアのデバイスとしては、ゲーム機、モバイルＰＣ、ネットブックなどと競合してきます
従来の個々の機器の枠内でしか考えられない人たちは、最初から対象としていないと思います。

9. Posted by yu   2010年02月03日 20:04

家で気軽にネットを見たりするデバイスとして売れるんだろうなとは思うが，電子書籍はどうだろう．．．

今も昔も，老いも若きも大して本なんて読んでないわけで．．．

本を読む人は紙に愛着がある人が多いだろう．
大して読まない人には，出費がでかすぎる．．．

電子書籍は微妙じゃないかなぁ

8. Posted by ホーマー   2010年02月01日 04:14

こんばんは

ジョブズ大先生ですが、復帰後の骸骨みたいな状態から比べれば、
全然健康的に見えました。声に張りもありましたし。
iPadが最後の賭けというのは、どーでしょうかね。

まだまだがんばって欲しいって願望なだけ、ですけど。
生命力、強そうだし。

多分、iPadは、実物を手にとると色々考えが変わる気がします。
（アップル信者ではないですが、他の会社よりは全然好きです）

液晶のガラス面が割れた時の修理代が気になります。

7. Posted by ひつじウシ   2010年01月31日 21:02

スティーブジョブスに時間が残されていないのは私も理解します。
ですから発表を急いだのでしょう、現時点では電子書籍をひとつの利用法として発表していますが、発売時期にはもう少し違う方向性が見えてくるものと期待しています。

今までの考え方を白紙に戻し、このデバイスを見て感じて、みなさんがいろんな夢を描くことを望みます。

6. Posted by ten   2010年01月31日 19:57

マーケティングの視点が…
第一に、ｉＰｏｄやｉＰｈｏｎｅは、市場を見事に開拓し成功した。
第二に、競合したデバイスを使い分ければよく、捨てる必要はない。
第三に、電子書籍リーダーとして紹介されているは自然なことではない。

携帯電話でも時々話題になる動作の「もっさり」や「さくさく」が重要なポイントになるでしょう。Windows Vistaがよい例です。

5. Posted by 木村英寛   2010年01月31日 15:06

こんにちは。大西さんがおっしゃるように、既存のハードではコンテンツの魅力が普及の鍵となっていましたが、Apple製品に限ってはハード自体が魅力を持っており、コンテンツは普及にとってそれほど支障にならないように思います。ブログに私見を書いてみましたので、よろしければ感想をお聞かせください。

http://ameblo.jp/hidenorikimura/

4. Posted by we   2010年01月30日 13:44

電子書籍に焦点を当てられていますが、
それだけでなく、どれだけ魅力的なアプリが使えるか、というのも重要になってきます。
アップルの用意している多くのアプリが単にダウンロードされただけでなく、実際どれだけ使われているかわかりませんが、iphoneで使われているアプリが画面の大きなipadでも使えるようになるのは大きな変化ですし、ipadならではのアプリも今後増えてくるはずです。
それは電子書籍劣らぬ魅力になると思うので、その点は見落とせません。
あとはipadはＯＳにiphoneOSを使っているということなので、パソコンのように電源を押してから立ち上げるのに待たされずにすぐに使えるというのは大きなメリットです。

3. Posted by 梅   2010年01月29日 23:33

年収が低い人も高い人も見る価値はあり。
政治のように
メディアの薄っぺらい報道の上っ面だけをみて
政治を語って恥をかくように
この仕事も内面を知ろうともしないで
知らぬまま生きるより
本質を知ってトライする方が何百倍も得だと思う。

http://blog.livedoor.jp/byezows/archives/50938932.html
http://www.infocart.jp/t/17775/byezow
http://www.infocart.jp/t/38763/byezow/

2. Posted by 痴本主義者   2010年01月29日 20:22

ノートパソコンに様々な機能が付いていて、おまけとして鮮やかな色で映画も見れれば大きな字ではっきり新聞も本も読める、と思えば安いと思う。

1. Posted by yutakarlson   2010年01月29日 13:56

■Apple、9.7型タブレット「iPad」を発表 - 電子書籍用ショップ「iBookstore」も―あとはWi-Fiのインフラが整ってくれればベストなのだが?

こんにちは。アップルのiPad素晴らしいと思います。MS陣営からも、すでに「スレートPC」がでていますから、これから、この分野どんどん伸びていきますね。確かに、アプリケーションの開発を大掛かりにやるのでなければ、一般の人ならこれで十分ですね。あとは、コンテンツが充実してくれば、かなりいけますね。しかし、ここで、他の先進国にはない日本特有の問題がネックになると思います。そうです。通信環境の悪さです。キャリアも高すぎますし、WiFiも普及していません。特にWiFiに関しては日本は相当遅れています。通信インフラに関しては、民間だけで頑張っていてもなかなか解決しません。やはり、行政も何とか工夫してもらいたいと思いませんか?詳細は、是非私のブログを御覧になってください。