映画の観客の高齢化が起こっているようですが

今日は、以前お世話になった映像にかかわるビジネスやマーケティングを大学で教えていらっしゃる先生とお目にかかって、楽しくお話させていただきました。
そんななかででてきた話題のひとつに、日本は、映画人口が少ないことと、観客が高齢化してきているということがありました。観客の高齢化は、私もその原因の一人でしょうが、映画館にいってつくづく感じます。なぜでしょうか。

入場料が高すぎるからだと思います。それに高齢層が優遇されているからでしょう。レディースデイとか学割とかの割引もありますが、もちろん時間のゆとりなど、別の要因があったとしても、５０代の「夫婦５０割引」、６０歳以上のシニア割引は、いつ行っても１０００円。エブリデイロープライスで、はるかに条件が良いのです。

海外との入場料金の差を調べて見ました。海外、とくにアメリカと比べると日本の入場料の高いことがよくわかります。日本の２００８年の平均入場料は日本は１，２１４円、アメリカが４９１円と二倍以上の差があります。アメリカの人口は日本のおよそ３倍弱ですが、映画入場者になると、日本は１億６，０５０万人で、アメリカは１３億６，４００万人と、なんと８倍以上の差になっています。年間に映画館にでかける頻度が違うのです。だから市場規模がまったく違います。
「統計から見る世界映画情勢」（ＦＩＰＡ Ｊａｐａｎ）

映画が５００円のワンコインで観ることができれば、日本でももっと多くの人が気軽に映画館にでかけるはずですね。悪循環というのでしょうか、入場料が高いから、入場者数が少なく、増えない。入場者数が少ないから、スクリーン数も増えない。映画館が近くになく、入場料が高いから気軽に行けないということでしょう。アメリカでは大学の構内でも映画館がありますが、日本で映画館のある大学ってあまり聞きません。

映画のビジネスは、映画館の入場料だけでなく、ＤＶＤ販売、さらにレンタルＤＶＤ、そしてテレビ放映やゲームなどでのキャラクター化などもあるとしても、映画館での興行収入が少ないというのは、制作費の回収に時間がかかり、大変です。

映画やアニメのＤＶＤ市場は、アメリカはセル市場とレンタル市場をあわせてざっと２兆円超、日本はＤＶＤが高いので、レンタル市場のほうが大きいとしても、７０００億円弱はあるそうですから、こちらは人口比と近くなっています。

映画館の興行は、いろいろ系列の問題とかあって、そうそう価格破壊は起こりそうでないので、コンテンツ産業として重要な位置を占める映画産業が育つためには、インターネットとＤＶＤをつなげる新しいチャネルのしくみが本格化することに期待するほうが早いのかも知れません。

映画と言えば、「日活ロマンポルノ」が復活するそうです。「日活ロマンポルノ」は、多くの監督さんや俳優さんの登竜門となり、多くの人材を輩出した歴史があり、そちらのほうも成功するかどうかも気になるところです。
日活ロマンポルノが名作「団地妻」で復活

応援クリックよろしくお願いします


簡単導入！ ネットで利用する営業支援システム

ツイート

Comments

3. Posted by yokon   2010年01月12日 15:13

なぜ日本の映画料金はいまだに価格破壊されないんでしょう？こちらUSでは映画は数ドルの世界。正直言って、休日に予定がないときに家族で見に行くようなもので、どこのモールにも映画館があります。

日本の映画の価格設定をコントロールしてるのはどこでしょう？

ちゃんとリサーチしたわけではありませんが、こんなディスカッションを見つけました。
結論として、現在の価格設定は日本の人件費の問題なんでしょうか。あまりしっくりきませんが。

http://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q1213286317

2. Posted by kabusiki   2010年01月09日 06:42

映画はレンタルDVDで観るものと考えている若年層は多いでしょうね。映画通の中にはDVDで観るのは映画鑑賞とは言えない、とまでいう人も今す。

1. Posted by Caeric   2010年01月08日 23:18

　日本の映画感の入場料って高いですね。知りませんでした。立地という条件も必要となるので、そもそもの映画館の土地代（コスト）が高いというのもあるのでしょう。

　しかし、もう少し入場料をさげて、ドリンクやポップコーンなどの食べ物で売り上げを伸ばしても良いかもしれないですね。