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昨年10月に松下電器産業から社名変更を行い、またブランドを統合したパナソニックですが、日経BPコンサルティングが行っている「ブランド・ジャパン」のランキングで、消費者による評価で昨年の10位から5位に、ビジネスパーソンによる評価では昨年の6位から、2位に大きくランクアップしたという今日の日経記事にありました。やはり社名変更とブランド統合のインパクトが大きかったようです。
企業人のブランド評価、パナソニック2位に急伸 09年、トヨタ首位維持

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ニュースリリース

ブランド戦略は、こういったブランド・イメージなどの外にむかう効果と社内の意識改革や求心力の効果がありますが、内部効果については、今後の経営、また事業や商品でどのようなイノベーションが起こってくるかをウォッチしておきたいところです。
また派遣切り問題で、企業イメージにも影響してくるのではないかと思っていましたが、ビジネスパーソンの評価の変化は小さかったものの、やはり消費者評価で、「TOYOTA トヨタ自動車」が昨年の7位から29位、キャノンが昨年の13位から23位へと大きくランクダウンしていることが目立ちます。
もちろん不況の影響で大きく売上を落としたということもあるかもしれませんが、派遣切り問題が尾を引きづっていることは否めないのではないでしょうか。
そういった意味で、ちょっと対応に問題があったということしょう。

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