東芝ＨＤ-ハードの主導戦略がどこまで通じるのだろうか

日本国内では、ソニーが矢沢永吉を使ったブルーレイのＣＭをずいぶん流して勢いをつけている感がありますが、次世代ＤＶＤ規格で、ワーナー・ブラザースがソニー・松下電器連合のブルーレイを単独採用を決めたことで、米国の映画コンテンツの７割をブルーレイに押さえられてしまったことになり、東芝「ＨＤ　ＤＶＤ」はいよいよ追い詰められてしまった感があります。

そこで東芝がとったのは、思い切った価格戦略。昨年１０月に発売したばかりの３モデルを半額に値下げして、一挙にハードのシェアを上げることで活路を見いだそうということでしょう。
また、「FujiSankei Business i 」によると、０７年の米国で次世代ＤＶＤプレーヤー市場で約５０％のシェアを占めトップになり、０７年１０〜１２月の米国次世代ＤＶＤドライブ搭載ノートパソコン市場で８０％以上のシェアを獲得したことも併せて公表したということで、
ハードの主導権を握っていることをアピールしています。
>>東芝、北米で「ＨＤ」プレーヤー半額…ＢＤ陣営に反撃

メディアのマーケティングというかビジネスモデルは、、最初のセットは安くしてもその後の替え刃で儲かるカミソリのビジネスモデルとか、プリンターは破格値でもその後の補充用のインクで儲かるという「インストール」モデルなので、東芝の戦略はあながち間違ってはいません。

この両規格の競争は、市場の主導権がコンテンツさえ押さえればハードの市場が追従するのか、ハードで市場を押さえれば、コンテンツ側としての映画配給会社をもう一度引き寄せることができるのかという局面を迎え、面白いというとそれぞれに失礼ですが、今後を占ううえでも興味があるところです。
それとも、映画はブルーレイ、ＰＣのバックアップ用は低価格のＨＤということで棲み分けられていくのでしょうか。

しかし、この両陣営にも難問が控えています。さてこの次世代ＤＶＤがいつまで持つのかということでしょう。容量は片面２層で、ブルーレイが５０ギガ、ＨＤが３０ギガですが、どちらの方式よりもさらに大容量で、記憶容量が１テラバイト、1Gbpsの高速転送が可能なホログラムディスクが控えています。
>>日本発“ホログラムディスク”国際標準化へ――オプトウエアが説明会

さらに、ＶＯＤ（ビデオ・オン・デマンド）の市場が広がれば、わざわざレンタルビデオで借りるというＤＶＤ市場そのものが覚束なくなり、単なるバックアップメディア化していきます。そうなると、ＨＤＤとの競争ともなり、またメディアの差別化が難しくなるので、どんどんコモディティ化していく怖れもありますね。また儲からないところでガチンコ勝負を繰り返す日本型競争戦略となってしまいそうです。

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Comments

1. Posted by ひろ   2008年01月15日 20:42

東芝は撤退中では？

露骨に断念しては消費者に対する信用が今後失墜してしまうでしょうから、矢尽き刀折れる風を装うのでしょう。

2. Posted by ひろ   2008年02月16日 23:55

予定通り、撤退しましたね。