米国ではネットでのアパレル売り上げが急増

昨年、米国ではアパレル用品のネット販売が急増し、コンピュータ関連の売上を上回り、オンラインショッピングの首位となったようです。
>>06年の米ネット販売、最高の2199億ドル・アパレルが６割増

日本でも、インターネット白書などでの利用経験率でいけば、トップが書籍や雑誌で、アパレルは第二位にきているとはいっても、まだまだ日本ではアパレルのネット販売はいまひとつだという印象があります。
実際、財団法人 日本情報処理開発協会の「情報化白書２００６」によると、２００６年の日本での衣料品のネット販売の市場規模は３２４億円で、米国の５,１９３億円と比べると、人口差を考えてもかなり規模が小さいといえます。
野村総研が、単純に日米のネット販売の規模を比較するだけでは、人口も物価も違うということで、GDP比率、購買力平価比率、インターネット利用者数比率などで補正した比較をしているのですが、日米のネット販売の分野別の特徴がよくわかります。
>>日本のEC市場進展度は米国とすでに肩を並べている

それでみると、「パソコンおよび関連商品」「家電・ゲーム（ハード）」、「趣味・雑貨・家具」、「医薬・化粧品・健康食品」、「旅行関連」といった分野は日本のほうが相対的にはネットの市場が大きく、こういった分野は「価格コム」や「＠コスメ」などの比較口コミサイトが存在することもネット市場の発展に貢献しているのではないかとも思えます。
「書籍・音楽」と「デジタルコンテンツ」、「エンタテインメント」などはアメリカとほぼ同規模です。
「食品・飲料」はアメリカは日本の１．８倍、そして「衣料・アクセサリー」はなんと６．９倍ということですから、やはり日本のネットでのアパレル販売はまだ育っていないということでしょう。
ちょっと極端な例ですが、同じＧＡＰをとってみても、日本で直営でやっていないために楽天の「人気のgap通販」と、アメリカのGAPの通販サイトを見比べると、おのずと日本のアパレルがネットでいまひとつ売れていない原因が見えてきます。やはり「市場（いちば）」の限界でしょうね。
いろいろネットで検索していると、アパレルの分野でネットで頑張っている会社を見つけました。岡山県倉敷市にある小さなオーダースーツの店のダイシンです。ネットでの月商が２００万円もあるとか。ブログも熱心ですね。日本でもやりようによってはアパレルのネット販売も十分に伸びる可能性はあると思うのですが、まずはネットでの商品のプレゼンテーションの質をせめてアメリカ並にしてほしいものですね。


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