「巨人戦」９連敗中-時代変化を読めない読売

えっ、３連敗の間違いじゃないかということですが、「巨人戦日テレ視聴率 あのテレ東に9連敗」というJcastニュースで面白い記事がありました。制作費が巨人戦放映の5分の1近いテレビ東京の「いい旅・夢気分」が放送以降、巨人戦中継に負けなしで９連勝中だそうです。

間違った戦略を正しくやろうとする愚
こうなることはわかっていたはずですが、多くの衰退産業が同じ道をたどったのです。時代の変化を読めず、時代に合わなくなってしまったパラダイムから脱却できずに、まるで恐竜が滅びるように衰退していきます。
そこにあるのは、根本的な変革を恐れ、正しく努力すればなんとかなるという宗教というか楽観主義です。時代の変化を直視せず、チーム強化やファンサービス強化など改善策を打てばなんとかなるという夢を見ているのでしょう。こういうのを、間違ったことを正しくやろうとする愚かな経営といいます。
今から思えば、一昨年のライブドアによる近鉄買収宣言から始まり、楽天の新規参入にいたるプロ野球騒動の中で、プロ野球ビジネスそのものの変革が求められていることを多くの人たちが感じていました。そういった根本的な変革のチャンスもあったはずです。しかし根本的な改革に関しては足並みが揃わず、とくにオリックスと読売が足を引っ張りました。
巨人は視聴率が稼げなくなっているだけではありません。観客動員数もリーグ全体が伸びているにもかかわらず前年割れの状態です。オリックスについても、宮内さんが近鉄とオリックスを合併させるという強引なことをやったにもかかわらず、合併効果は戦績にも、観客動員においてもほとんどない状態です。金融と違って足し算の経営はなりたたなかったということです。これも貸し金業での成功体験を、プロ野球経営に持ち込んだ間違いということでしょう。

読売はプロ野球の癌になりつつある
潜在的にはいまだに巨人ファンが一番多いはずですが、読売は巨人ファンを裏切るだけではなく、プロ野球の足をひっぱる存在になりつつあるというのが現実です。プロ野球は各球団による経営、またマーケティング努力の差がつきつつあり、観客動員数では阪神とパリーグが大健闘しているのですが、球団経営を考えるとテレビ放映による収益が重要となってきます。本来ならプロ野球機構がテレビ放映の窓口となり、視聴率を稼げる対戦カードを柔軟にセレクトして全国放送ができるようにすれば、もっと番組が面白くなり、また戦績によって収入も変わるので、勝つことへのインセンティブがより働くようになります。
しかし、読売はテレビ放映の利権が効力を失ってきているという現実があるにもかかわらず手放しません。いつまでしがみつくのでしょうか。巨人戦を見るのは、かつてのファンだけ、年配の男性だけで、いいスポンサーがつかなくなってきているといいます。
いまやプロ野球そのものの人気づくりが重要だと思うだけに、プロ野球機構がテレビ番組放映のイニシアティブがとれなくしている読売はこの点でもプロ野球界の癌となりつつあるということでしょう。読売、また読売巨人軍の経営陣も現実を直視し、はやく悪夢から目覚めていただきたいものです。

日ハム１位おめでとう
それに比べると日ハムの大健闘は光っています。札幌に本拠地を移した大英断がそもそもの成功要因だったとは思いますが、新庄選手の存在も大きいとはいえ、学校への選手の訪問を含め、きちんと球団努力を重ねてきたことが報われました。新庄選手も新庄らしい泣かせる演出をやってくれました。プレイオフも応援したくなりますね。
サッカーに続いて、プロ野球も地域に根ざしたチーム運営が成功しつつあるというのは喜ばしいことです。発展途上国ならいざしらず、それが本来のスポーツ・チームの姿だと思います。なんでも東京という悪夢から日本も早く卒業して欲しいものです。


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Comments

8. Posted by ブロガー（志望）   2006年10月06日 01:17

続きです。
　TVは「野球よりもサッカー他のスポーツ」
「スポーツには大して興味が無い（自分もそう）」
人間も見るわけですから野球中継とかがそんなに占
めるのもどうかと思います。特に延長のせいで録画
予約とかがダメになったりすると腹立たしいです。
TVは「ハイライト」又は「試合展開に関係なく一定
の時間だけやる」ようにすれば良いのではないで
しょうか（呼び水として）。読売も「新聞の購読者
＝巨人戦配信申し込み者」にでもすれば人数は確保
できて有利なのではないでしょうか（実際のアクセ
ス数はどうなるかは知らないが）。

7. Posted by ブロガー（志望）   2006年10月06日 01:17

お邪魔します。
　プロ野球にとってもTV中継が「最善」なのかとい
う問題もあるのではないでしょうか。TVはいわば
「とりあえず何でもある」「つければ何かやってい
る」ファミレスのようなものではないでしょうか。
最初から寿司が食べたければ寿司屋、ラーメンが食
べたければラーメン屋に行くように野球中継も
ネット配信とかの方が向いているのではないかと思
います。

6. Posted by 自らの経験から語る初心者のための情報起業戦略   2006年09月29日 19:24

昔のように、いつも見られるスポーツが日本のプロ野球だけの時代はおわり、海外のスポーツも簡単に見られる時代になりました。
それだけ観客の目も肥えてきていると思えます。

5. Posted by もっくん   2006年09月29日 10:06

同感です！！
僕は１回目の原監督を最後に巨人ファンを辞めた東北人なのですが、昨年から楽天ファンになっております。
ただＴＶでは、人気低迷中の巨人戦ばかり放送している為、呆れている限りです。
せっかく地元なので楽天を放送すべきだと思います。
そんな状況だから余計に巨人は嫌いになりました。

4. Posted by 拒人ファン   2006年09月29日 02:06

まさにその通りだと思いますが、ひとつだけ。
「チーム強化やファンサービス強化など改善策を打てばなんとかなるという夢」とありますが、それすらしていないのが最近の巨人だと思います。
日ハムやロッテは、前例にとらわれずそこに挑戦して、ファンの支持を勝ち取ったわけですから。
一プロ野球ファンとして言いたいのは、有効なチーム強化、ファンサービスをすれば、まだファンは見捨てない、ということです。逆に言えば、巨人はその基本すらなってない、というとです。

3. Posted by d_d-   2006年09月28日 20:04

京都在住でドラゴンズ戦の中継がなかなかないものですから，
対戦時には今年もよく見させて貰いました。
「竜のエサ」といっていいくらい，おなかいっぱい
勝ち試合を楽しませてくれましたしね。ｗ

８時台に仕事から帰ってから
部分部分を見るくらいで中継を全部見るってことも
ないですから(調査の対象かどうかは関係なしに)
視聴率にはあまり貢献していないと思いますけどね。

2. Posted by ソクラテス   2006年09月28日 18:12

　読売のかつての輝きはもう取り戻せないでしょう。

　読売、日テレ、巨人中心のプロ野球はもう終わったんです。

　かつて巨人ファンだった地域に巨人以外のプロ野球球団が参入していき市場を開拓しています。

　プロ野球の人気が落ちたんではなく、巨人の人気が落ちたんです。

1. Posted by kamakura16   2006年09月28日 15:50

同感です。偉そうな人が古い感覚で仕事をするのは、もうどうしようもないセンスですね。
原監督の監督手法にも限界を感じます。
桑田選手が、監督や球団を無視して、退団を発表しましたが、それはそれで、いいんだと思います。
もう、古い、筋を通す、そういった感覚は違うんだと思います。野球の選手や、サラリーマンだって、個人のプレーヤーとして、思ったことを発言していいんだと思います。そこに新しい力関係が生まれるのです。
マネジメントも、気を抜いていると、思わぬ反逆にあう。これくらいの緊張感がないと、進化しないのでは、ないでしょうか。