ＬＯＨＡＳ（ロハス）から学ぶ教訓

これって、もともと怪しげだからふーんと思っていたけれどやはり怪しいものには怪しいことが起こってきます。なにのことかというと、いくつかのブログで取り上げられていますが、ＬＯＨＡＳ（ロハス）を早くから紹介した雑誌「ソトコト」の関連の会社とか、三井物産とか、電通とかが、ちゃかりそれをブランド登録していたという話です。
まあ商標は登録した方が勝ちで、出願したら、その権利を侵害するようなものには警告を出すというのも原則なんですが、それでも常識の範囲というのがあって、警告を受けたシャープの広告なんかは、実務家の目でいうと、警告を出している方が商標を分かっていないか、なんでも言いがかりつけて脅しつけてやろうというたちの悪さを感じます。詳しくは商標の専門家に聞いて下さい。思わずのまネコ問題を起こしたエイベックスを思い出してしまいました。二の舞じゃないかというブログもありますが、まあＬＯＨＡＳ（ロハス）で歌われているような世界観とは、似つかわしくも縁もゆかりもない抜け目のないやりかただという感想を述べるにとどめておきます。

怪しいものほどキレイな言葉や理念で飾られ、権威の衣を着た怪しい人たちがまず飛びついて煽り、さらにマスコミとか、ネットで取り上げられ広がっていくものですが、ＬＯＨＡＳ（ロハス）もその例かも知れません。
「地球環境保護と健康な生活を最優先し、人類と地球が共栄共存できる持続可能なライフスタイルと、それを望む人たち」なんてキレイゴトをいわれてしまうと、それは結構なことだ、いいじゃないかとなってしまいます。
やってることは怪しくとも「ほうっておけない　世界のまずしさ」とか言われ、カッコイイ中田なんかがでてきてキャンペーンをやられると誰もが信じて、ホワイトバンドを買ってしまうのと同じです。無理ありません。

これだけさまざまな情報が飛び交ってくると、いちいちひとつひとつの情報を吟味するゆとりがなくなるので、煽られたり、乗せられやすくなってきているんじゃないかと疑ってみて下さい。知らないとなると乗り遅れるんじゃないかという気持ちがあるとなおさらです。それにみんなが言っているというのにも弱くなってきています。デジタルデバイドじゃないけれど、情報デバイドへの強迫観念です。

一見、正しいと思えること、キレイに見えるもの、うまい儲け話、これは得だというものには警戒心を持つべきでしょう。それは昔からそうだったかもしれませんが、社会全体が情報過多、情報洪水のなかで、社会がそういった煽りに対する免疫力を失ってきているのじゃないかと感じるのです。
このロハスにしたってそうですね。吟味されずに「正しいことだ」というトリックにはまると宗教みたいになってしまいます。宗教化すると誰かの利権の源泉になりやすくなってきます。環境団体に怪しいのが多いのと同じことです。
このロハスも、ちょっと一呼吸をいて考えれば、アメリカでそういうライフスタイルを持つアメリカの人が増えてきたとかいうけれど、京都議定書も批准しないし、エネルギーを世界一浪費している現状はどうなのよと言いたくなります。
このグラフはエネルギー白書からとってきた２０００年データのグラフですが、いかにアメリカの一人当たりのエネルギー消費量が突出しているかを目に焼き付けておいて下さい。ＬＯＨＡＳ（ロハス）も結構ですが、それよりは、これから中国やインドが我々だって、世界の先進国の水準ぐらいエネルギーを消費する権利があるって主張しはじめたら、どうなるのかを心配した方がいいですね。

エネルギー消費量なんて小難しいことを考えなくとも、ジャンクフードをよくもそんなに食べることができるものだとか、まさか豚に食べさせるのかといいたくなるような量がでてくるレストランとか、日本人で少々太っていても、スリムだと感じさせられるほど太った人たちが闊歩する光景を想像すれば、そうとうインチキだってわかります。
しかしロールスロイスでも買えそうなハリウッドのスターが、ハイブリッドカーに乗ったりすると、やはりロハスなんだとなっちゃいますね。それって金持ちの気まぐれとか、たんなるファッションじゃないでしょうか。

まあこういった煽りというか、マーケティング手法も、Ｒ30::マーケティング社会時評さんがおっしゃるように「最後までその欲の深さという鎧を見せちゃいけない」ので、手口が見えてしまったとたんに興ざめするのは、ホワイトバンドと同じです。ちょっとＬＯＨＡＳ（ロハス）も魅力が失せてしまいました。ＬＯＨＡＳ（ロハス）なんて口にだして言おうものなら、ちょっとセンスとか情報力を疑われてしまいそうですね。

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Comments

1. Posted by d_d-    2005年12月12日 17:20

角川だかが「ＮＧＯ」を商標登録して顰蹙を買った出来事を思い出しました。

2. Posted by 村内    2005年12月12日 19:32

情報を使う側も受け取る側も余裕がないですね。
こんな感覚になるのはこの師走の時期だけだったのが年がら年中になり、
ひとつ一つが段々疎かにされていく様に感じます。
不景気になってから変わらないを合言葉にﾓﾉやｺﾄのｸｫﾘﾃｨをどこかに置いてきてしまったﾂｹが様々な面で事故や事件といった形で表面化しているのではないでしょうか。
ﾛﾊｽやﾎﾜｲﾄﾊﾞﾝﾄﾞがその標榜する内容と実際がかけはなれていることが日本の現状だと思います。

3. Posted by 村内    2005年12月12日 19:34

すみません訂正です。
変わらないを合言葉に→変革を合言葉に
でした。私も余裕がないようです(笑)

4. Posted by Sakurako    2005年12月13日 08:08

初めまして。美健楽ダイエットのＳａｋｕｒａｋｏと申します。

以前よりダイエッター、健康志向の人、エコ派な人をターゲットに、ロハスを強引にビジネスにするソトコトと電通のやり方に下心を感じ、警告・チェックしてきました。こちらの記事とリンクを参考に、追加記事を書いてトラバさせていただきました。ありがとうございます。

私も、日米でロハスで金儲けをたくらむグループは嫌いです。ですが自分にも地球にもいいことをしたいという発想自体は、近代文明の反省として、世界の先進国の消費者の中に自然発生的に生まれているもの。”きれいごと”でうさんくさいかもしれませんが、ロハスほど金儲けに走らず、道徳的に正しいビジネスをしようと地道にがんばるＭＢＡの学生、企業、エコ団体等もいます。

そういう人々、ムーブメントまで、ロハスと一緒に否定されてしまうことがないように願っております。