大西　宏のマーケティング・エッセンス:「のまネコ問題」は、avexがそういう会社だということ

2005年09月14日

「のまネコ問題」は、avexがそういう会社だということ

ネットで知り合った方から「のまネコ」問題はどう考えるのか、ブログで意見を書いてよというリクエストをメールでいただきました。

結論から言います。「のまネコ」騒動は、実務家の直感からいって法的には対処が難しく、ひとえに avex の企業倫理、企業としての品格が問われている問題だと思いますが、avex 一社に限らず、商業主義の匂いが強く、文化を大切にするという香りがほとんどしない日本の音楽業界にそういったことを期待するのは難しく、社会的な圧力でしか解決しないというのが見解です。

ご存知のない方に、簡単に説明します。おそらく、とくに２ちゃんねらーでなくとも、アスキー文字で描かれたネコをどこかでご覧になった人は多いと思います。基本形はご存じだと思いますので、できるだけバリエーションを感じる「ギコ」、「モナー」、「モララー」などをご覧下さい。多くの人びとの心と結びつき、どんどん育ってきたキャラクターです。

このキャラクターは、２ちゃんねるを核としたネットのコミュニティによって自然発生的に広がり共有されてきました。ネットのコミュニティが生み出した文化であり、特定の個人のものではないコミュニティ共有の資産、つまりコモンズです。こういった文化の法的な取り扱いはむずかしいんですよね。
騒動は、ＡＶＥＸが『恋のマイアヒ～』でこのアスキーアートのモナーと類似した「のまネコ」をＰＲに使い、きっとそこまでは良かったとしても、さらにキャラクターとして商品化したことから始まりました。
「のまネコ」は、法的判断は別として、あきらかにこのコモンズといえるアスキー・アートから派生したキャラクターですから、このアスキーアートを愛する多くの人たちが反発し、ＡＶＥＸに対する抗議のサイト、抗議のブログ（この超有名サイトへのトラックバックを参照して下さい）、掲示板でネットが騒然となってきているということです。以下は、その抗議に対してのavexの見解です。

「のまネコ」は、「のまネコ」の著作を管理する有限会社ゼンとエイベックスネットワーク株式会社が商品化契約を締結しております。
「のまネコ」は、インターネット掲示板において親しまれてきた「モナー」等のアスキーアートにインスパイヤされて映像化され、当社とエイベックスネットワーク株式会社が今回の商品化にあたって新たなオリジナリティを加えてキャラクター化したものですが、皆様において「モナー」等の既存のアスキーアート・キャラクターを使用されることを何ら制限するものではございません。何卒ご理解のほどよろしくお願いいたします。

「モナー」は参考にはさせてもらったけれど、「モナー」をあんたらが使うことは駄目だとは言ってないから、おとなしくしといてよということです。法務的な回答ですが、ちょっと問題が違うだろう、俺たちのキャラで勝手に儲けるのはやめろというのがみなさんの気持ちであり、ずいぶんギャップがありますね。

avex 側も分かっているのは、この「のまネコ」は、慎重に「インスパイヤ」という言葉を使っていますが、平たく言えば、モチーフに使ったと認めており、専門家の判断を待つとしても、おそらく著作権などの法的な効力はほとんどなく、拘束力をもっていないということです。しかし、抗議する側からすれば、それでは納得できる話でなく、怒りは収まりません。２ちゃんねるのひろゆき氏の発言とレスのこの部分がみなさんが望んでいる内容とその可能性を端的にまとめられています。

・グッズを差し止める　＜要訴訟
・謝罪させる　　　　　＜謝罪内容次第？
・お金をもらう　　　　＜これはなさそう。寄付にする？
・独占利用でないことを表明させる＜これは当然
・オリジナルでないことを表明させる　＜これも当然・放置＜反対多数
・とりあえず嫌がらせ＜既に始まってる？

おそらく、訴訟してグッズを差し止めるのというのは困難だという気がします。謝罪とか、金銭的な解決も難しいでしょう。グッズをやめるかどうかは、抗議の渦がどこまで広がり、それによってどれだけavex が企業イメージを損ねる、あるいはビジネスに差し支えると感じるかに関わっているのでしょう。
あとは、そういった損得勘定を超えて、作者の権利を守る立場、文化を守る立場にある企業そしての倫理感覚があるかどうかですが、結論で言ったようにちょっと疑問です。
avex に限らず日本の音楽業界に倫理というのが似合うかどうか、そういった倫理や理念で経営が動くような体質なのかどうかです。

思い出したふたつの事件があります。体質の問題ですが、公共事業で生きてきたある会社がクレームを出したユーザーに恐喝まがいの対応をしてその録音ファイルがネットに流れた事件がありましたが、消費財を扱う普通の企業の人たちには信じられないクレーム対応でした。体質が生んだ事件だたっと思います。業界は違えども、音楽業界の体質も特殊なものかもしれません。
もうひとつ、思い出してたのが、リキッド・オーディオ・ジャパンという会社にまつわる事件です。発砲事件や暴力事件を引き起こし、また多くの株主に損失を与えましたが、今回の問題とは性質が違うとはいえ、音楽業界にはそういった暗い部分もあるということを認識しておいたほうがいいと思います。音楽の世界は興業も含め、さまざまな複雑な利権がからんでおり闇の世界と手を握りながら生きてきた業界だということです。闇の世界と手が切れない政治の世界に近いかも知れません。

起きてしまったことはしかたないとしても、今後についての根本的な対策としては栗原潔のテクノロジー時評Ver2さんはこうご指摘です。

個人的意見ですが、２ちゃんねるキャラも、それを使った商品売ったりしてるのですから、商標登録しておいた方がよいと思います。商標権や特許権などの権利を取得するのは、権利を独占するためだけにするわけではありません。商標権とっても他者に自由に使わせることは可能です。そして、ルール違反をした者に対しては抑止力を行使できるわけです。

付け加えれば、法的に権利を主張する団体をつくるか、ひろゆきさんの会社が商標権や著作権を主張できるようにしておくことだと思います。

ちょっと言い方は悪いかも知れませんが、いかに盗人たけだけしいと思われることでも法的な根拠がなければそれを制限できないわけで、あとはみんなに盗人だと思われて、これはまずいというところまで追いつめるしかないのですが、どこまで追いつめることができるかでネット文化の今後が試されているような気がします。
またavex さんには、こういったネットの文化も大切にして欲しいし、音楽配信もいよいよ本格的に始まり、音楽会社もこういったネット文化への理解がないと今後のネット社会の中での市民権が得られないと思うので、この問題をとりあげさせていただきました。

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30. のまタコYeah! [ 日常/非日常Blog ] 2005年09月25日 01:23

のまネコ騒動については皆さん既にご存知かと。知らない人はクリック。んでだ。 21X → Gallery → 「のまタコ」からのお願い　┏━━┓ 　 ┃・∀・┃ ┗╋━━╋┛ 　 ┛　　　┗ このF

31. のまタコYeah! [ 日常/非日常Blog ] 2005年09月25日 03:51

32. インスパイア~「のまネコ」と「のまタコ」 [ Blogleアフィリエイトもとい！ R指定面白フラッシュ画像でアフィリエイト ] 2005年09月27日 01:14

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33. インスパイア~「のまネコ」と「のまタコ」 [ Blogleアフィリエイトもとい！ R指定面白フラッシュ画像でアフィリエイト ] 2005年09月27日 01:19

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43. 「のまネコ」問題、さらに悪化！ [ ワイワイ倶楽部 ] 2005年10月04日 14:59

「のまネコ」騒動で新たに殺人予告が出された。松浦社長らに３件だそうだ。この問題は複雑で深いが、ここまで問題をこじらせたのは、エイベック側にあることだけは間違いがない。彼らの本業はサービス業であるはずだ。ここまでクレームがついた商品（継続すると言い張っ...

44. のまネコ問題：「のまネコ」犯罪予告はエイベックス内部から？ [ +　修行生活　+　　「秀外恵中」をモットーに、目下激しく修行中。 ] 2005年10月05日 12:32

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45. のまネコ問題、殺人予告発覚！ [ Blogleアフィリエイトもとい！ R指定面白フラッシュ画像でアフィリエイト ] 2005年10月05日 20:05

例の「のまネコ問題」先日9/30のエイベックス社からの「フラッシュ使用停止」「のまネコ登録商標出願取り下げ」で一旦幕を下ろしかけてましたがこの度新たに「2ちゃんねる」内に社長MAX松浦氏を含めた「殺人予告」があったことが発覚。また管理人ひろゆき氏が、犯...

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エイベックス・グループ・ホールディングスが図形商標を取り下げるとしていたキャラク

47. 犯行予告とテクニカルファウル―のまネコ問題に関して [ 人気低下ブログ ] 2005年10月08日 14:10

法を犯せば罰せられる。これは当然のことだ。そしてわが国の法律における最高度の罰は死刑だ。。このことは裏を返して言えば死をもって贖うつもりであれば何をしてもよいということだ。確かに感情的に何かしっくり来ない部分はあるが、少なくとも僕たちはこのことを受け.....

48. 「のまネコ問題」から１　ネット陪審員？ [ ひねくれＷＹＶＥＲＮ　??泥棒にされた貧乏人の叫び?? ] 2005年10月09日 04:40

エイベックスの「のまネコ問題」。そろそろ騒ぎも沈静化するころでしょうか？まず、「のまネコ問題」についての詳しい事は、こちらを。　http://grassroots.hp.infoseek.co.jp/

49. のまネコ３ [ 不細工な不ログ ] 2005年10月11日 11:27

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50. のまネコちゃんの殺害予告の犯人がわかりました！ [ のまネコちゃん大好き☆ ] 2005年11月12日 02:56

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この記事へのコメント

1. Posted by 通りすがり 2005年09月14日 14:19

エイベックス、やばいんじゃないの。これって、どんどん騒動がネットで広がっていく問題じゃないのかな。

2. Posted by yoke 2005年09月14日 15:51

>音楽業界にはそういった暗い部分もあるということを認識しておいたほうがいいと思います

アッという間にダミー会社（「ゼン」）を作ってしまうところが、
ご指摘の「暗い部分」を象徴していますね。

3. Posted by YUWSHI 2005年09月14日 17:03

本当に音楽業界の闇を感じますね。

マイアヒが空耳フラッシュを通じて日本で密かなブームを作り出していたとき、エイベックスは日本においての曲の権利をもっては居ましたが、JASRACにあった当時の登録情報はその権利資産に対して全く無頓着であったことを示しています。
（当時、カラオケ配信や着メロの配信などの許可はされておらず、この曲を有力なコンテンツとしては全く見ていなかった事が伺える。）

この曲自体が言うなれば「電車男型」のコンテンツなのなのに、コンプライアンスポリシーに「まねても盗むな」と書いてる企業がこういう事をしていたら反発は必至ですよね。

奇しくも去年の今頃、エイベックスはレーベルゲートに代表されるコピーガードCDを廃止する事を発表しました。愚かにも目先の利権に固執し、世の中の流れを見誤り、CD業界自体を先細りさせたコピーガードCDと同じ失敗をエイベックスは再び繰り返すのでしょうか。

4. Posted by わに庭 2005年09月14日 17:06

え”！
あれ、モナーじゃなかったんだ！
のまネコ？？？
まんまぱくりじゃん。
商用登録した方がいいんですねぇ。
今までは、モラルとして、自分のもののようには扱ってなかったのに。
何でも盗ったもん勝ちなんでしょうか。

5. Posted by Kondo 2005年09月14日 22:44

どっちでもいい事ですが「avex」の方が表記としては違和感が無い感じですよ。

6. Posted by 大西　 2005年09月15日 00:08

Kondo さん確かにそうですね。修正しておきます。

7. Posted by むらい 2005年09月15日 06:05

リクエストしたのは私です。リクエストにお答えいただいて、本当にありがとうございました。

大西さんの倫理を一つの大きな柱に据える考え方には、大変共感しています。

倫理を失った企業がどのようなコースをたどるのか、そのモデルケースとして注視していきたいと思います。

留学生活が忙しく、私のブログの方が全然更新できていないのですが、
今後ともよろしくお願いいたします。

8. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月15日 06:15

すいません、大西さん、今、ちょっと動きが色々とあるんです、今回EFFの全身作るかという話もあります。また、そもそもモナーの商標権は日コン連の山本隆雄にあります。その以前の話なども含めてトラックバックしますので、良かったらもう一度書いてくれたらと思いますです。

某掲示板に書いた意見をコピペしておきます。

エレクトリックフロンティア財団
今、適切な監査法人、探してるんだけど。会計士、税理士でもよし。政界のバックアップは取れるか、それから警察のバックアップはすぐ取れる、その代わりネット犯罪はもう２ｃｈでは出来なくなるぞ

ただ、２ｃｈの言論の自由は守られる。

そこで、エイベックスからの謝罪金をプールする適切な法人格が必要となるのな（はーと）

9. Posted by ぱど 2005年09月15日 06:54

説得的な内容で、とても参考になりました。

訴訟で差し止めは難しい、というコメントを
読んで、すこしおもったのですが、
訴訟をやることで、社会的認知が広がる効果は
期待できるのではないでしょうか。
いまはネットでの議論がメインになっていますが・・

10. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月15日 07:24

ぱどさん
以前、商標権は取得されています。
その時、そんなに騒ぎになってないんです。

んで、
訴訟のメリットが社会的認知なら、
ブログトラックバック不買キャンペーン
やって、エイベックス購買層に不買を呼びかけた上、
報道機関に、ファックスしておくと話早いと思いますよ？
全報道機関に、ファックス、これ話一番早いです。

◆ モナーが登録商標になってた
匿名掲示板の人気者絵文字「モナー」の商標を日コン関連会社が取得したそうです。日コン理事長はキャラクターグッズ展開を企みつつも、今まで通り自由に使っていいよとコメント(>早読みネット情報)。モナー作者なんて特定できないでしょうからこの作戦はアリだと思いますが、これ(詐欺メールの話)はやりすぎでしょう。

http://www.toyokasei.co.jp/LYCHEE/newslog/newslog20000404_.html
ちなみに最初モナーを獲ったのは日コン連の山本隆雄だよ

11. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月15日 07:27

ちなみに、よろしいですか。
大西さんや無線☆ちゃんクラスの中年ブロガー以上は

２ちゃんねるっつーて何ですかいのう。
恋のアヒハヒって何ですかいのうというレヴェルです。

業界によりけりですが、ちまたの方は
「これってYahoo!の宣伝よね」とかこの間は言われたくらい発祥なんかはどーってことないんですな。

ところで
大西さん、コメント欄汚して申し訳ないです
本当、すいません。

12. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月15日 08:38

法的に権利を主張できる団体が日本版EFFで、
さらに、47氏などグレーゾーンから生まれる層が
日本の新しい文化の爆発力となりますから
そういったグレーゾーンの方を守るための
日本版EFFを作成する時期に来ていると思っています。

大西さんなら何となくおわかりいただけると思います。
意見がまとまり次第トラックバックと書き込みで
お知らせしますので、難点などご指摘頂き
議論のセッションさせていただければ、と考えております。

大変お手数ですが、ご検討の程よろしくお願いします。

13. Posted by ファイヤーマン・エド 2005年09月15日 08:56

無線☆ちゃんさん
モナーの商標登録ですが、ソースは上記ウェブニュース？だけでしょうか？
特許電子図書館の商標検索は行われましたか？
元が伝聞形の確度の低いところからの情報で断言されてるとしたら危険では。

14. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月15日 10:38

ごめん。伝聞じゃないんだよ。

当時、リアルタイムで少しだけ騒ぎになったんですよ。
ネットで確認できるソースとして出しただけです。

それでは。

15. Posted by ファイヤーマン・エド 2005年09月15日 16:40

無線☆ちゃんさん

騒ぎの当時はともかく、少なくとも現在「モナー」は商標登録されていません。
上にも書きましたが、商標登録検索をお試しください。

そこを間違うと言説として成り立ちませんよ。

16. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月15日 22:10

http://moner-syouhyou.hp.infoseek.co.jp/

ごめんね、２回、取得されかけてネットで大騒ぎに
なった！と言うのが正解かね？

http://www.ipdl.ncipi.go.jp/homepg.ipdl
ここが、検索でしょい？

17. Posted by Kondo 2005年09月16日 15:39

http://straydog.way-nifty.com/yamaokashunsuke/2005/09/post_6a72.html
真相は謎ですが・・・・どちらも対応を間違えると大変ですね。

18. Posted by うんこ 2005年09月16日 19:30

エーベックスはJASRACに働きかけて
当時いっぱいあったマイアヒのフラッシュを
のまネコ以外閉鎖させてますね
さすがです

19. Posted by げろみ 2005年09月16日 19:37

現在、エーベックスは新聞などのマスコミを使い「ネットで人気ののまネコを使い…」というような捏造を広めて、情報操作を開始しています。また、この問題を扱った色々なサイトが圧力を受けて閉鎖させられています。いくらネットで問題が語られても、ネットを見てない人には「のまネコ」が真実と認識されてしまうでしょう。エーベックスの音楽購入対象者は、のまネコ問題など知りもしてないでしょうし興味もないでしょう。これに対し、ネット以外で出来ることはなんなのでしょう。

20. Posted by ?????????????????? 2005年09月17日 02:25

米では、トラックバックインセンティブを適切に設定したトラックバックプロモーションが行われることがありますが、そのときに、

セレブプロモーションとして浜崎あゆみ、などを起用したとしますよね？

21. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月17日 02:25

22. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月17日 02:26

そうするとどうなるかというと、宇多田ヒカルのように好意的なトラックバックばかり！ということにはなりません。

２ちゃんねらーが「泥棒！泥棒！」とトラックバックを各所から打ちますし、大西さんも自分も何らかの意見を書いてトラックバックするでしょうね。

ですから、淡々と行動すると、最後はエイベックスの負けになりますよ？

23. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月17日 02:26

今回は、通常の著作権料、取れると思うので、２ちゃんねるの西村博之さんに協調路線を取って頂くように要請はしておきました。

それを基金に日本版EFFを作って、Winnyの作成者である47氏みたいなグレーゾーンから生まれた天才を助けるのが今回の最終ゴールだと思いますとも述べておきました。

加えて、２ちゃんねるの更なる犯罪者の浄化と、言論の自由を適切に守る基金にもなるでしょうと。

そういった路線で、記事を書いてトラックバックしますので、大変お手数ですが、大西さん、意見にスキがありましたら、ご指摘お願い致します。

24. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月17日 02:28

意味が分からない人は、当ブログでご説明します。ご意見や御質問ください。

エルメス作戦が発動し始めています。大変お手数ですがニュータイプとして覚醒された方、文通しましょう！

んじゃ！

25. Posted by ら 2005年09月17日 13:08

エーベックスは正攻法（法律的に、という意味）で堀を埋めているのに対して、ネットユーザーはあくまで感情的に対抗するしか手立てが無い、というのが私の感想です。
　現に「じゃあいったい誰がエイベックスに具体的に訴訟をするのか？」となったら、だれも出来ない、そんな面倒なことに関わりたくない、という、内弁慶な性格がネットには現れると。それに匿名で共同である以上、代表など立てようがありませんから。

　私は「ネットの影響力って口がでかい割には薄くて脆くて、そして芯がないものなんだなあ」とある意味情けなく思いました（自分も含め）

　結局ネットユーザーに出来るのは半年もすれば風化するアオリや叩き、そして効果が見えない不買運動ぐらいじゃないでしょうか。

26. Posted by Protect MONA 2005年09月17日 14:30

もうちょっとがんばるモナ
--------------
Avex関係者の自宅へ：手紙を用意しました。PDF印刷するだけ。
自宅住所も調査済み。　みんなも参加するモナ
http://blog.livedoor.jp/protectmona/

自分の愛するモノは自分で守れ！　(`･ω･´) ｼｬｷｰﾝ
ブログで orz してるだけじゃダメモナ。
--------------

27. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月17日 18:44

宇多田ヒカルのトラックバックキャンペーンは成功するけど、今後、エイベックスがブログを立ち上げるたびに

「泥棒猫」

とかトラックバック打ち込まれることの、マーケティング効果の減衰は

億単位の損害

だよ。今後、４０億から１２００億になるブログマーケットを、古い価値観を持つ、弁護士と法務、さらには上層部で、１００％潰していくなんてのは正気の沙汰とは思えない。

けれど、旧人類はそれが普通だ、法で押し切ってしまえ、なんて思ってるんでしょう。

若手はブログなんかでエイベックスの盗用にノーと、あのコンプライアンスにあわないよ？って等身大の意見を出しているのにね。

28. Posted by おいり 2005年09月18日 01:09

でもネットのこういう祭り、って、半年も続かないんだよね以前から。
　数ヶ月したら「まだそんなことやってるの？粘着キモイ」と、今度はバカにされる始末。別に元々たいして損得に関係ない人間の主張だから飽きればまるで自分は今まで関わっていなかったかのごとく、第３者を気取って一連の動きを擬似客観視するぐらい。不買運動だってやったところで気に入った商品が同じメーカーから出れば、主義主張より自分の欲求を優先する。縛りがあるわけじゃないんだから当然だけど。

　2ちゃんって結局そんなものかもしれない。一時的に怒ったところで長持ちせず、ブツブツいいながら尻つぼみ。

29. Posted by 無線☆ちゃん 2005年09月18日 04:29

ところが、今回まずいのは
エイベックス自ら作った、エイベックス泥棒記事の多さ。
これまだ増えてるでしょう、、、？

これは現状のSEO技術で、粘着な人たちが何ヶ月もかけて
上の方、上の方へ
持ってこれるんだよね。

ま、俺も第三者だし、傍観しますかいの。

30. Posted by E 2005年09月20日 22:53

俺もｴｲﾍﾞの曲をインスパイアしまくるぜ！
まあパクれる曲があればなｗ

31. Posted by all kojin 2005年09月21日 22:00

これってあれか？
「阪神優勝｣を登録した
馬鹿野郎がいたのと

おんなじ感じ。

32. Posted by p-style 2005年09月23日 04:17

なんだかモナーの著作権って、「自然物の著作権」に近いような気がしますね。

今後、落としどころが決まっていくでしょうが面白いですね。

33. Posted by grim 2005年09月23日 11:38

えーと、まだよくわからないのですが。。。
「エイベックスは日本のインターネット文化を破壊するテロリスト」ということでいいですか？

34. Posted by 大変だ 2005年12月24日 15:53

「モナー、キターの起源はキリスト教から」
http://yakuba.seesaa.net/article/10918056.html?reload=2005-12-24T15:28:51
ホントにヤクバハイルがモナーの作者だったよ

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120. Posted by ＧＩＧＡＲＡＶＥ 2006年11月19日 19:29

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僕はユーロビートファンとしてユーロビート・アニメ・クルマ好きのTypeE.A.C..として２ちゃんねる・２ちゃんねらー・２ちゃんねる信者・あなたのblogを許せません！！！！！

「エイベ糞」っと言う差別用語はユーロビートファンにとってもTypeE.A.C.にとってもエイベックスのアーティスト・アニメ・映画のファンにとっても最低最悪悪質な差別用語だ！！！！！！！！！！

121. Posted by 10015067 2006年11月21日 04:41

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123. Posted by 10016540 2006年11月30日 03:21

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129. Posted by 気をつけて 2007年05月08日 19:31

ヤクバハイルはろくでもない経歴の人ですよ

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打ち切られたアニメもあります
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大西 宏のマーケティング・エッセンス

2005年09月14日

「のまネコ問題」は、avexがそういう会社だということ

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